เน้นจุดอ้างอิง เราพิจารณาข้อเสนอที่ไม่ได้แยกจากกัน แต่เมื่อเทียบกับทางเลือกอื่นๆ ตัวอย่างเช่น สินค้าที่ลดราคาดูเหมือนจะเป็นเรื่องใหญ่ไม่ใช่น้อยเพราะป้ายราคา (เดิม) ที่ใหญ่กว่า สิ่งนี้ใช้ได้เพราะเมื่อเปรียบเทียบกับตัวเลือก อาจแย่กว่านี้ ตัวเลือกที่เสนอนั้นดู การตัดสินใจ น่ารับประทานกว่า ฉันบอกลูกวัยรุ่นของฉันว่าการกระทำของเธออาจส่งผลให้เกิดการลงโทษที่รุนแรงกว่านี้มาก แต่ฉันจะยอมง่ายๆ กับเธอและลดการลงโทษลง ขอความเป็นธรรม. มันไม่ยุติธรรม! เป็นเรื่องธรรมดา แต่ข้อสันนิษฐานของเด็ก ๆ ที่ว่าความยุติธรรมนั้นขึ้นอยู่กับทุกสิ่งที่เท่าเทียมกันนั้นอาจเรียบง่ายเกินไปและจำกัด แม้ว่าการแบ่งคุกกี้ระหว่างพี่น้องตรงกลางจะเป็นวิธีที่ดี แต่บางทีเด็กอายุสี่ขวบไม่ควรได้รับของหวานมากเท่ากับวัยรุ่น เด็กสองคนก็ไม่ควรแบ่งครึ่งเค้กชิ้นสุดท้าย ถ้าฝ่ายหนึ่งชอบไอซิ่งและอีกคนชอบเค้ก ในบ้านของเรา เราสร้างคำว่า ไม่ยุติธรรม เพื่ออธิบายความรู้สึกอยุติธรรมนั้น เมื่อลูกๆ ของเราใช้ เราจะรับรู้ได้ว่าเราเข้าใจว่าทำไมบางสิ่งถึงรู้สึกว่าไม่ยุติธรรมสำหรับพวกเขา จากนั้นจึงวิเคราะห์ว่าทำไมบางสิ่งถึงยุติธรรมแม้ว่าจะไม่เท่ากันก็ตาม